行業資訊
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電商平臺(tai)加強社交化布局 組(zu)團(tuan)拼購模式發展速度提升
現階段各大(da)電(dian)商(shang)(shang)平(ping)臺開(kai)始注(zhu)重產品社交化布局,如(ru)紛紛進入(ru)拼購、社區拼團等(deng)細分賽道,平(ping)臺在(zai)社交化領域的競爭開(kai)始受(shou)到關(guan)注(zhu)。艾媒(mei)咨詢分析(xi)師(shi)認為,電(dian)商(shang)(shang)社交化運營(ying)模(mo)式是降低平(ping)臺獲客成(cheng)本(ben)的有(you)效(xiao)手段,并且能有(you)助于商(shang)(shang)家解決(jue)銷路問題,整(zheng)體發展迅(xun)速(su),未來(lai)入(ru)局到社交化運營(ying)的電(dian)商(shang)(shang)平(ping)臺將繼續增加。
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2019中國(guo)電商行業發展現狀、用戶調查(cha)及未來趨勢分析
隨(sui)著互(hu)聯網(wang)普及率的(de)不(bu)斷提高,中(zhong)國電(dian)商穩步發展。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯(xian)示,2019年(nian)上半年(nian),中(zhong)國的(de)網(wang)絡零(ling)售(shou)總(zong)額(e)(e)已達到(dao)195209.7億元,占社會零(ling)售(shou)總(zong)額(e)(e)的(de)24.7%,截至2019年(nian),中(zhong)國移動(dong)電(dian)商用戶規模將突(tu)破7億人。
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消費者電商購物更注重品質 平臺背書影(ying)響力擴大
電商(shang)(shang)供應(ying)鏈環節的(de)日益完善,使消(xiao)費(fei)者多樣化的(de)消(xiao)費(fei)需求得(de)到(dao)滿足,用(yong)戶對于電商(shang)(shang)購物的(de)關注也從商(shang)(shang)品豐(feng)富度(du)、性價(jia)比,逐(zhu)漸(jian)(jian)往商(shang)(shang)品質量保(bao)障(zhang)方面轉移。艾媒咨詢分析(xi)師認為,在消(xiao)費(fei)升級的(de)背景下,質量保(bao)障(zhang)成為各大平臺爭取用(yong)戶的(de)關鍵(jian)。而隨著電商(shang)(shang)行業發(fa)展逐(zhu)漸(jian)(jian)往頭部靠(kao)攏(long),未來平臺背書的(de)作(zuo)用(yong)將更加明顯,口碑(bei)建設(she)的(de)重要性愈加突(tu)出。
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2019上半(ban)年中國電商(shang)行業熱點——社區拼(pin)團發展迅(xun)速
社團(tuan)團(tuan)購(gou)主打(da)價格優勢,通過(guo)團(tuan)購(gou)方式增加(jia)用(yong)戶(hu)(hu)參與(yu)度(du)和聯系度(du)打(da)破地理的(de)(de)限制。iiMedia Research(艾(ai)媒咨詢)數據顯示(shi),有社區拼(pin)團(tuan)經歷(li)的(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu),會(hui)(hui)比(bi)(bi)較頻繁地參與(yu)社區拼(pin)團(tuan)。超(chao)六成(cheng)的(de)(de)受(shou)訪用(yong)戶(hu)(hu)每周都會(hui)(hui)參與(yu)社區拼(pin)團(tuan)。其中(zhong),27.6%的(de)(de)受(shou)訪用(yong)戶(hu)(hu)每周會(hui)(hui)參與(yu)一(yi)到(dao)三次。超(chao)四成(cheng)的(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)稱,優惠的(de)(de)價格是他們參與(yu)拼(pin)團(tuan)最關(guan)注的(de)(de)因素,超(chao)過(guo)一(yi)半的(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)表示(shi)對社區團(tuan)購(gou)帶(dai)來的(de)(de)優惠是比(bi)(bi)較滿意的(de)(de)。
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中(zhong)國電商行業發展趨勢(shi)分析
新零售(shou)(shou)時代流(liu)量獲取話題突(tu)出(chu) 平(ping)臺(tai)多樣(yang)模(mo)式創新爭取用(yong)戶(hu) 艾(ai)媒咨詢(xun)分(fen)析師認為,電(dian)商(shang)(shang)(shang)行(xing)業進入(ru)新零售(shou)(shou)時代以(yi)來(lai),關于(yu)用(yong)戶(hu)流(liu)量獲取的(de)問題越來(lai)越受到各大平(ping)臺(tai)關注(zhu)。線(xian)上平(ping)臺(tai)獲客成(cheng)本持續居高,以(yi)及發展(zhan)線(xian)下帶來(lai)的(de)轉型成(cheng)本都成(cheng)為各平(ping)臺(tai)發展(zhan)面(mian)對的(de)考驗。面(mian)對流(liu)量獲取的(de)問題,電(dian)商(shang)(shang)(shang)平(ping)臺(tai)開始探索更多新型電(dian)商(shang)(shang)(shang)模(mo)式,如社交電(dian)商(shang)(shang)(shang)、直(zhi)播電(dian)商(shang)(shang)(shang)等創新模(mo)式涌(yong)現,電(dian)商(shang)(shang)(shang)平(ping)臺(tai)對于(yu)流(liu)量的(de)爭奪(duo)將趨于(yu)白熱化。