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電(dian)商平臺加(jia)強社交化布(bu)局 組團拼購(gou)模式發展(zhan)速度提升
現(xian)階段各(ge)大電(dian)商平臺開(kai)始(shi)注(zhu)重產品社(she)(she)交(jiao)化(hua)布局(ju),如(ru)紛紛進入拼(pin)購(gou)、社(she)(she)區(qu)拼(pin)團(tuan)等細分(fen)賽道,平臺在社(she)(she)交(jiao)化(hua)領域的競爭開(kai)始(shi)受到關注(zhu)。艾媒咨(zi)詢分(fen)析師(shi)認為,電(dian)商社(she)(she)交(jiao)化(hua)運(yun)營(ying)模式是降低(di)平臺獲(huo)客成本的有效手段,并且(qie)能有助(zhu)于商家解決銷路問題,整體發展(zhan)迅速,未(wei)來入局(ju)到社(she)(she)交(jiao)化(hua)運(yun)營(ying)的電(dian)商平臺將繼續增加(jia)。
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2019中國電(dian)商行(xing)業發展現(xian)狀(zhuang)、用戶調(diao)查及未來(lai)趨(qu)勢(shi)分析
隨著互聯網普及率的(de)不斷提(ti)高,中國電商穩步發展。iiMedia Research(艾媒咨詢(xun))數據(ju)顯示,2019年上半年,中國的(de)網絡零售(shou)總(zong)額已達到195209.7億元,占社會(hui)零售(shou)總(zong)額的(de)24.7%,截至2019年,中國移動電商用戶(hu)規模(mo)將(jiang)突破7億人。
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消費者電商購物更注重(zhong)品質 平臺背書影響力擴大
電商(shang)供應(ying)鏈環節的(de)日益(yi)完善,使消費(fei)者多樣化的(de)消費(fei)需(xu)求得(de)到(dao)滿足,用(yong)戶對于電商(shang)購(gou)物的(de)關注也從商(shang)品豐富度(du)、性價比,逐漸往商(shang)品質量(liang)保障方(fang)面轉移。艾媒咨詢分析師認為,在消費(fei)升級(ji)的(de)背(bei)(bei)景下,質量(liang)保障成為各(ge)大(da)平臺(tai)爭(zheng)取用(yong)戶的(de)關鍵。而隨著電商(shang)行業發展逐漸往頭部靠攏,未來平臺(tai)背(bei)(bei)書的(de)作(zuo)用(yong)將更加明(ming)顯(xian),口碑建設的(de)重要性愈加突(tu)出。
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2019上半年中國電商行業熱點——社區拼團發展迅速(su)
社(she)團團購(gou)主打價(jia)格(ge)優(you)勢,通過團購(gou)方式增加用(yong)(yong)(yong)(yong)戶參(can)(can)與(yu)(yu)度(du)和聯(lian)系(xi)度(du)打破(po)地理的(de)(de)限制(zhi)。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shu)據顯示,有社(she)區拼(pin)團經歷的(de)(de)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶,會比較頻繁地參(can)(can)與(yu)(yu)社(she)區拼(pin)團。超六成的(de)(de)受訪(fang)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶每(mei)(mei)周都會參(can)(can)與(yu)(yu)社(she)區拼(pin)團。其中,27.6%的(de)(de)受訪(fang)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶每(mei)(mei)周會參(can)(can)與(yu)(yu)一到三次(ci)。超四成的(de)(de)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶稱,優(you)惠的(de)(de)價(jia)格(ge)是他們參(can)(can)與(yu)(yu)拼(pin)團最關注(zhu)的(de)(de)因素(su),超過一半的(de)(de)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶表示對社(she)區團購(gou)帶來的(de)(de)優(you)惠是比較滿意(yi)的(de)(de)。
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中國電商行業發展(zhan)趨勢分析
新(xin)零(ling)售(shou)時代流量獲取(qu)話題突出(chu) 平臺(tai)(tai)多樣模式(shi)創新(xin)爭取(qu)用戶(hu) 艾媒咨詢分析師認為,電(dian)商(shang)(shang)(shang)行業進(jin)入新(xin)零(ling)售(shou)時代以(yi)來,關于(yu)用戶(hu)流量獲取(qu)的(de)(de)問題越(yue)來越(yue)受(shou)到各(ge)大平臺(tai)(tai)關注。線上平臺(tai)(tai)獲客成本持續居高(gao),以(yi)及(ji)發展(zhan)線下帶來的(de)(de)轉型成本都成為各(ge)平臺(tai)(tai)發展(zhan)面(mian)對(dui)的(de)(de)考驗。面(mian)對(dui)流量獲取(qu)的(de)(de)問題,電(dian)商(shang)(shang)(shang)平臺(tai)(tai)開(kai)始探索更(geng)多新(xin)型電(dian)商(shang)(shang)(shang)模式(shi),如社交電(dian)商(shang)(shang)(shang)、直播電(dian)商(shang)(shang)(shang)等(deng)創新(xin)模式(shi)涌現,電(dian)商(shang)(shang)(shang)平臺(tai)(tai)對(dui)于(yu)流量的(de)(de)爭奪將趨(qu)于(yu)白熱化(hua)。